“晓喻新生”设计沙龙｜晏成：汽车设计师需要聆听用户的切实需求

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编者按｜2023年5月28日，搜狐“晓喻新生”设计主题沙龙暨2023 搜狐无界·美学大赏启动仪式在北京举办。本次活动以“晓喻新生”为主题，多位美术院校专家、企业设计师齐聚一堂，围绕“中国设计自信”、“奢华新定义”等议题，就行业变局下汽车设计如何破局，进行了深入探讨。同时，具备行业风向标意义的2023搜狐无界·美学大赏也在本次活动上启动。

(资料图片)

会上，搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理 晏成围绕“设计与用户”等主题进行了演讲。晏成表示：在这条通向“未来”的道路上，汽车设计师需要聆听用户的切实需求，赋予原本冰冷的工业品以温度和灵魂。

“过去两年，汽车行业历经格局重塑已进入新篇章”晏成认为，新的势力异军突起，传统阵营尝试转型，品牌层面不断锐意进取，各种全新用车需求层出不穷，这些都在促使汽车产品快速迭代，精益求精。

以下为演讲全文：

尊敬的各位评委、各位嘉宾，各位媒体朋友：

欢迎大家莅临“2023搜狐无界·美学大赏启动仪式”，非常高兴有机会与在座的设计行业先行者互动交流，当主流消费趋势逐渐由理性过渡到感性，由功能性需求转变至视觉体验需求，我们有必要顺应时代，跟随潮流。

有关美学的讨论从未像今天这般被人重视，2023年一季度，中国汽车出口量首次突破百万，达到107万辆，成为世界第一大汽车出口国；诚然，外贸数据只是表象，这背后是中国汽车行业的成功转型，“中国制造”以全新面貌示人，引领了汽车电动化、智能化大背景下的新风潮。

现如今各大品牌对于未来愿景的描述大多在具象化某项功能，比如它是电力驱动的，是满足高阶自动驾驶的，是应用可变车身颜色甚至可变轴距技术的，但我们认为规模效应才能引发质变，而引发规模效应的先决条件是进入公众视野，被大批量用户接受。

在这条通向“未来”的道路上，汽车设计师正面临前所未有的挑战，他们需要在不破坏美感的前提下实现更多功能与技术，需要比以往任何时刻更注重环保理念或情感交流，需要聆听用户的切实需求，赋予原本冰冷的工业品以温度和灵魂。

将所有眼光聚焦于设计，将话题源头锁定在设计。以此为出发点，搜狐汽车联合八大美院发起了《无界·美学大赏》活动，意在聚集设计行业意见领袖，互通有无，深入交流，挖掘一批具备设计价值的作品并予以表彰。

按所属细分门类不同，2023搜狐无界·美学大赏将面向所有汽车品牌，针对外观设计、内饰设计、材料/材质应用、色彩运用、人机工学以及前瞻性设计理念等方面收集超过100件入围作品，令优秀的创作有机会被发掘、展示，令其内涵得以引发共鸣，深入人心。

我们将聆听广大网友的诉求，并充分尊重学术支持机构给出的专业意见，秉承公平公开原则，以所有入围作品为“点”，连点成线，通过不断地点评互动，通过不断地深入交流去发现到底哪些元素才是用户切实所需，去明确到底怎样的设计潮流才能引领时代变革。

再次感谢郭颖教授、王选政教授、蒋金辰教授、各位设计领域先行者以及媒体同仁的莅临。

破而后立，晓喻新生。

过去两年，汽车行业历经格局重塑已进入新篇章，新的势力异军突起，传统阵营尝试转型，品牌层面不断锐意进取，各种全新用车需求层出不穷，这些都在促使汽车产品快速迭代，精益求精。期待以此为契机，与在座各位嘉宾不断加强在设计领域的联系，用更新的思维再次认知，用更广阔的视野拥抱变化。